Descripción
b»xa1MIREMOS Mxc1S ALLxc1 DEL CONSUMO!nxa1DESNUDEMOS LA MENTE DEL CONSUMIDOR!nnInsight viene del vocablo in, ‘adentro’, y sight, ‘visixf3n’. Por tanto, significa mirar dentro de las personas, mirar mxe1s allxe1 de lo evidente, desnudar la mente y su corazxf3n. Los insights representan descubrimientos o revelaciones sobre las formas de actuar, pensar y sentir del consumidor, y al descubrirlos se pueden gatillar o inspirar innovadoras estrategias de marketing, construccixf3n de marca y de planificacixf3n estratxe9gica. Ello supone entender los mecanismos de la mente humana y la psicologxeda.nnEn la base de toda esta filosofxeda de marketing estxe1 la consideracixf3n de que la persona (en su rol de consumidor) debe ser valorado no solo como agente econxf3mico, sino, sobre todo, como ser humano. La necesidad de ir en bxfasqueda de su corazxf3n y no solo de su bolsillo. De ahxed que se requiera desnudar primero nuestra propia mente, antes de desnudar la mente de nuestros consumidores.nnEste libro intenta representar una versixf3n texf3rico-prxe1ctica de los fundamentos del consumer insight como concepto, herramienta y fundamento de un marketing de consumo cxe9ntrico, es decir, un marketing basado en las personas.nnEn estas pxe1ginas se detallan las txe9cnicas, las herramientas y los casos de marcas que han construido sus promesas de valor o estrategias fundamentales en estas verdades humanas. En esta nueva edicixf3n se incluyen 11 casos de aplicacixf3n del insight en sectores/industrias como las microfinanzas, educacixf3n, construccixf3n, inmobiliaria, cuidado personal, consumo masivo, entre otras. xbfInsighteamos?»
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