Marketing 5.0

Descripción

b’Del autor de Las 4 P del marketing, Marketing 5.0.Tecnologxeda para la humanidad es la xfaltima actualizacixf3n de la influyente obra de Philip Kotler, que cuenta con un reconocido prestigio en marketing internacional. En este libro, Kotler de la mano de Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan articula los principales movimientos a los que se enfrentan los profesionales del marketing en la actualidad: espectaculares avances tecnolxf3gicos, cambios en el comportamiento de los clientes y cambios en los modelos de negocio. Marketing 5.0 describe, en detalle y de forma prxe1ctica y accesible, cxf3mo estos tres cambios fundamentales en los mercados, los negocios y la tecnologxeda exigen nuevos y formidables retos a las empresas en su misixf3n por llevar productos y servicios al mercado. A travxe9s de la nocixf3n de xabtecnologxeda para la humanidadxbb, los autores presentan diferentes formas de utilizar la tecnologxeda para satisfacer las necesidades no materiales de los clientes. Dividido en tres bloques, el libro comienza analizando un nuevo tipo de comportamiento en los clientes generado por la avalancha de cambios generacionales y las distintas formas de superar estas diferencias que dividen al pxfablico, entre las que se encuentran las desigualdades econxf3micas y las luchas polxedticas, con el fin de acceder con eficacia a sus mercados. La segunda parte detalla las nuevas direcciones estratxe9gicas que estxe1n tomando las empresas a nivel global y la forma de abordar los nuevos modelos de negocio propios del contexto actual. Por xfaltimo, la tercera parte explora la realidad del rxe1pido desarrollo tecnolxf3gico en xe1reas como la inteligencia artificial, el big data, la realidad aumentada y virtual y el internet de las cosas. El libro va dirigido principalmente a directores, gerentes, lxedderes y empleados de departamentos de marketing en organizaciones de todos los tamaxf1os, Marketing 5.0 es tambixe9n un recurso indispensable para cualquier persona involucrada en una pequexf1a o mediana empresa que busque mejorar sus capacidades de marketing’